西甲胸前广告收入竟不如法甲 皇马被指贱卖金山

2022年8月21日 by 没有评论

欧洲俱乐部的球衣销售和胸前广告都是重要的收入来源,特别是五大联赛球队这项受益更是惊人。但是作为欧洲第一联赛的西班牙甲级联赛,在胸前球衣广告的收益居然不如影响力明显不如自己的法甲联赛。根据德国的著名体育市场调研公司Sport+Markt的统计结果,整个西甲的胸前球衣广告收益只有5020万欧元,而法甲则是5100万欧元。

当然必须得考虑西甲的特殊情况,加泰罗尼亚军团巴塞罗那和巴斯克军团毕尔巴鄂竞技一直坚持球衣上不出现赞助商的名称和符号,这是两支充满民族血性球队的惯例。即使巴塞罗那更改了惯例,他们也是将联合国儿童基金会的标志放上了球衣,而且是巴萨要捐助款项协助发展中国家和地区的艾滋病孤儿。如果这两家俱乐部将胸前广告卖给赞助商的话,相信西甲将肯定超越法甲。而且必须提到的是法国在某些立法方面尚不完善,如果未来对于此类收入的控制更加规范和严格的话,法甲的胸前广告收入将肯定会下降。

西甲赛场呈现明显的两级化趋势,巴塞罗那和皇家马德里由于球迷和荣誉最多,能够在电视转播、广告、赞助商等多个领域获得更多的收入。相反其他俱乐部在市场开发方面阻力过大,只能分得有限的收益。例如德甲胸前广告收益最少的科特布斯俱乐部仅仅为170万欧元,即使这样在西甲也能排名第八,平均每支德甲球队的胸前广告收入可以达到530万欧元。

根据Sport+Markt的调查,欧洲最大的六家联赛组织的胸前广告收益总和为4亿零530万欧元,比上赛季提升了10.6%,这几乎是8个赛季之前的两倍。1999/2000赛季,Sport+Markt第一次正式就此展开调查研究,当时的全部收益为2亿零920万欧元。虽然收益已经超越4亿,可是Sport+Markt认为这还远远没有到达极限。因为本赛季皇家马德里和AC米兰廉价出售了胸前广告,光是这两家俱乐部就应该可以获得至少2倍以上的收益。

整个欧洲范围内,曼联和拜仁慕尼黑依旧是两家商业开发最成熟的俱乐部,两队的胸前广告分别卖出了2080万和2000万欧元,紧随其后的是皇马(1500万)、切尔西(1450万),AC米兰和沙尔克04同为1200万并列第五。

西甲领域,皇家马德里无疑最为风光,可是1500万的价格在Sport+Markt看来远远没有达到最理想的标准。拥有劳尔这座伯纳乌的旗帜和丰碑,皇马王子在世界领域的影响力不言而喻,可是他却未能帮助皇马提高身价。相比于自己的欧洲邻居,皇马等西甲球队的市场开发真的明显落于下风。Sport+Markt的研究报告显示,西甲球队的胸前广告收益与联赛的地位和形象完全不符,同时在市场开发方面明显处于落后地位。

Sport+Markt这家总部设在德国科隆的著名体育市场调研公司在体育市场调研领域具有极高的地位,他们一年两次发布的“欧洲足球监控报告”则是欧洲足球发展的风向标。这次最新的研究,Sport+Markt选取欧洲六大联赛最为研究对象,包括西班牙、意大利、英格兰、德国、法国和荷兰。研究只是涉及各家俱乐部通过出售在球衣上印刷的广告收益,并不包括球衣赞助商提供的收益。

西甲在这项调查当中远远落后于英超、德甲和意甲,比法甲也略逊一筹,只是比荷甲排名靠前。18家意甲球会的球衣赞助商收益达到7180万欧元,18家德甲球会的收益高达9550万,20支英超球队更是达到了9750万。如果不是维甘拒绝了赞助商的合约,英超有望突破1亿大关。影响力明显比如四大联赛的法甲,20支球队也带来了5100万欧元的收益,比西甲的5020万略高。

拥有世界上最著名两家俱乐部皇家马德里和巴塞罗那的西甲,拥有世界级球星最多的伊比利亚半岛,在市场开发上却是十足的矮子。问题究竟处在哪里呢?或许这是一个理由:西班牙的生活水准和收入不如英格兰和德国,所以西甲联赛俱乐部的球衣胸前广告也比人家便宜。

从2006年夏天开始,巴塞罗那就开始与联合国儿童基金会合作,在球衣上打上基金会的标志。巴萨的这一举动并不是为了获得赞助费,而是透过与基金会的合作捐助需要帮助的艾滋病幼儿,同时在世界打响巴萨这个品牌。Sport+Markt还是对巴萨的胸前广告价值进行了估算,他们认为这家西甲豪门的胸前广告价值一个赛季至少为2500万至3500万欧元。

皇家马德里仅仅以1500万欧元的价格将胸前广告卖给了奥地利赌博网站bwin,这家公司同时以1200万欧元的低价买下了AC米兰的胸前广告。Sport+Markt执行董事哈特穆特-扎斯特洛夫表示bwin的买卖做得非常成功:“这是一个绝对的低价,任何一个欧洲主流的体育赞助商都会给出超过bwin的价格,他们买下皇马和AC米兰两家顶级豪门的胸前广告仅仅花费了2700万欧元。初步估算,两家豪门的胸前广告收益将在5000万至7000万之间。”

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